CLE中國授權展多項創新,推動授權行業發展

由中國玩具和嬰童用品協會主辦的第13屆CLE中國授權展(China Licensing Expo)于2019年10月16-18日在上海新國際博覽中心隆重舉辦。作為中國商務部批準唯一以“中國”字頭命名的授權展，CLE中國授權展是授權業亞洲年度最頂級的一場盛會。

隨著品牌授權行業在我國的迅猛發展，CLE中國授權展歷經了13年的積淀也隨之成熟壯大，展會的行業地位進一步鞏固，現已成為亞洲規模最大、授權行業影響力最強、被授權專業觀眾覆蓋面最廣的專業授權貿易展會。

品牌授權的概念在我國經過十余年的發展已深入人心，不論是開拓中國市場的國際IP品牌還是國內原創IP企業，都深刻認識到品牌授權業務對企業發展的重要性。CLE中國授權展歷經13年發展，已經成為國內外企業在中國開展授權業務的首選。

2019 CLE中國授權展上展示IP品類分布

據了解，本屆CLE中國授權展展會面積達40,000平米，同比擴大15%，展會規模再次刷新。377家企業展示國內外熱門授權IP超過1800項，覆蓋娛樂、藝術、時尚、企業品牌、體育、博物館等全品類授權領域，其中國際品牌占比超過80%，新展商占比高達40%。本屆CLE中國授權展呈現多個亮點，讓人耳目一新。

國際IP巨頭齊聚。中國授權市場以其發展速度和潛力吸引了諸多國際IP的進入，本屆CLE中國授權展上，國際IP巨頭紛紛入駐。包括首次參展的小豬佩奇版權方eOne、Hello Kitty版權方三麗鷗、韓國知名社交媒體IP Kakao Friends、經典精致的Discovery探索頻道等、還有多次參展的環球影業、孩之寶、美泰、特納、暴雪、育碧等，均把CLE中國授權展作為拓展中國市場的重要平臺，并選擇CLE中國授權展為亞洲唯一參加的授權專業展會。

國內頭部和新生代IP迎頭而上。隨著國家政策的鼓勵和市場的積極反饋，國產IP對授權商業模式越來越重視，越來越多的國內IP開始進行授權布局，并積極參與到CLE中國授權展的展示平臺中來。本屆CLE中國授權展上，聚集國內頭部IP的騰訊視頻、奧飛、華強方特、萬達、網易、愛奇藝、阿里等知名企業，以及在互聯網上火爆的一間宇宙、泡泡瑪特、52Toy等新生代新業態，都紛紛參與其中。

博物館IP異軍突起。繼2017年CLE中國授權展首次開設中國文博授權展區以來，博物館成為CLE中國授權展的特色之一。通過國內外的博物館IP授權和文創開發，越來越多的人類優秀文化和燦爛文明正在走進現代人們的生活。今年除了中國文博授權展區外，故宮博物院、國家博物館、梵高博物館等多家中外博物館相關機構參與了本屆CLE中國授權展，尤其值得一提是故宮博物院，這個中國最為知名和大熱的博物館IP標桿，首次在國內授權專業貿易展上亮相。

展團多樣化發展。參加本屆CLE中國授權展的展團多達8個，包括美國SPLiCE授權協會展團、歐洲展團、韓國文化部下屬KOCCA 展團、韓國京畿文化振興院展團、日本CBLA角色品牌授權協會展團、臺灣臺貿中心展團、臺灣行政法人文化內容策進院、香港專利授權及特許經營協會展團等。各大展團帶來的IP涉及企業品牌、動漫、藝術、時尚、插畫、博物館等綜合品類。中國授權消費市場規模和發展潛力不容小覷，各品類IP正以多種形式開展和拓展授權業務。

10月中國授權周精彩紛呈。今年的CLE中國授權展同期現場活動接連不斷，精心打造出10月中國授權周。第十一屆中國品牌授權高峰論壇以“流量新媒體”為主題，邀請了eOne、環球、孩之寶、暴雪、泡泡瑪特等公司的多個重量級嘉賓演講，探討在流量新媒體語境下，IP如何做到常青。此外，國家文旅部產業發展司、國家文物局等領導也出席并講話，權威闡釋國家的相關文化經濟發展政策。

中國品牌授權精英學院•上海站培訓也將在CLE中國授權展期間同期舉辦，全方位引導授權和被授權雙方企業如何更有效的開展授權業務。中玩協主辦的中國品牌授權精英學院從2017年成立以來，已在北京、深圳、上海、廣州等地舉辦了多期授權職業經理人培訓。

本屆CLE中國授權展舉辦的中國授權金星獎，獎項包括卓越商業價值IP獎、卓越人氣IP獎、優秀版權方服務獎、優秀被授權商獎、優秀授權合作項目獎等多個方面，覆蓋整個授權業務生態圈，為行業發展樹立榜樣。盛大的中國授權金星獎頒獎典禮在我國授權圈一年一度的盛宴中國授權之夜CLE Night上舉行。

此外，還有IP授權生態圈賦能文旅融合發展大會、IP授權生態圈賦能商業地產高峰論壇、中國品牌授權專題研討會、本屆CLE中國授權展參展企業的IP推介會或發布會等各大活動，精彩迭起，多渠道助力行業交流學習。

據了解，本屆CLE中國授權展與中國玩具和嬰童用品協會旗下的品牌專業國內展會同期開展，包括CTE中國玩具展、CKE中國嬰童展、CPE中國幼教展。四展同臺的整體規模達230,000平米，參展商達2,500余家，集合政府、協會和行業優勢，有效促進現場交流對接。

鏈接：什么是品牌授權?

品牌授權是指授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授權商使用，從而獲得許可使用費(Royalty) 的經營方式。被授權企業借助知名品牌可即時獲得社會認可，快速打開銷售渠道和提升利潤空間，從而有效增強被授權商的企業競爭力并全面助力自有品牌成長。