疫情不會導致消費降級，反而加快即時零售數字化轉型

2022-06-23 果速達 500人已閱讀

二季度我國經濟受疫情影響，造成工業、服務業生產、銷售出現較大程度下滑，隨之出現部分企業經營困難、資金短缺，傳遞到終端市場感知較為明顯的就是裁員、降薪、居民消費指數上升，消費不振。于是就出現了很多“消費降級”、“中國經濟不行了”、“今年是過去十年最差的一年，是未來十年最好的一年”等等聲音，筆者想說，疫情不會導致消費降級，反而會給中國經濟帶來新的機會，加快中國第三產業即服務業的發展步伐，尤其是即時零售的發展。

一、中國經濟結構的特殊性決定著抗風險能力強、韌性強

改革開放后三大產業的發展

1978年以前的中國經濟，農業基礎薄弱，輕工業和重工業比例失衡。1978年改革開放以后，通過優先發展輕工業，擴大高檔消費品進口，加強基礎產業、基礎設施建設，大力發展第三產業等一系列政策和措施，使中國的經濟結構趨于協調，并向優化和升級的方向發展。中國各產業之間及其內部的比例關系都有了明顯的改善，其中第一產業比重下降，第二、第三產業比重上升；國民經濟總量增長從主要由第一、第二產業帶動，轉為主要由第二、第三產業帶動，第二產業的增長構成了中國經濟高速發展的主要動力。在整體產業結構變化的同時，各產業內部的結構也發生了較大的變化。在農林牧漁業總產值中，純農業產值比重下降，林牧漁業比重上升；在工業內部，輕重工業結構正逐步由偏重“消費補償”的輕型結構，向“投資導向”的重型結構升級；在第三產業內部，交通運輸業、商業等傳統產業比重下降，房地產業、金融保險業、電信業等迅速發展。

公有制為主導，多種所有制經濟蓬勃發展

中國經濟的總體成分是國有經濟主導、民營經濟活躍的混合所有制經濟形式，是遵循客觀規律發展而來，具有極強的科學性和實踐意義。

黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》（以下簡稱《建議》），再次重申“堅持公有制為主體、多種所有制經濟共同發展。毫不動搖鞏固和發展公有制經濟，毫不動搖鼓勵、支持、引導非公有制經濟發展”。以公有制為主體、多種所有制經濟共同發展的基本經濟制度，是中國特色社會主義制度的重要支柱，也是社會主義市場經濟體制的根基。深刻領會和認真貫徹黨的十八屆五中全會精神，切實把以公有制為主體、多種所有制經濟共同發展這一基本經濟制度堅持好、完善好，對于推動經濟社會持續健康發展、實現全面建成小康社會具有十分重大的意義。

數據表明，國有企業改革發展不斷取得重大進展，總體上已經同市場經濟相融合，規模實力明顯提升，活力進一步增強，主導作用和影響力不斷擴大。2014年，全國國有企業（不包括金融類國有企業）資產總額102.1萬億元，凈資產35.6萬億元，實現利潤總額2.5萬億元，上交稅金3.8萬億元，分別是改革開放之初的141倍、73倍、38倍、65倍，進入世界500強的94家大陸企業中有84家是國有企業。同時，非公有制經濟發展迅速，占國內生產總值的比重超過60%，稅收超過50%，新增就業達到90%，在支撐增長、增加稅收、擴大就業、促進創新等方面發揮著越來越重要的作用。

就此而言，中國經濟制度與西方國家不同，但都遵循科學發展規律，而且有一定的制度優勢，在面臨風險和挑戰時，更能體現極強的韌性和抗風險能力。

二、部分產能過剩行業確實需要從市場中退出，疫情加速了這個過程

中國經歷四十多年的改革開放，很多行業都是蒙眼狂奔，導致產能過剩、效率低下、久僵不倒、資源浪費，雖然前幾年提出供給側改革，但是過程漫長，同時也遇到能源短缺等的矛盾。疫情雖然短期內沖擊較強，但從幾年后的市場來看，對于落后產能、過剩產能來說給與了一次出清的機會。

1、國內供給端，部分行業的尾部企業加速出清，龍頭企業市占率提升，利潤率抬升。

2、全球供給端，海外部分產線加速退出，中國企業迎來替代良機。同時，海外部分供給階段性受疫情約束，中國企業可以順勢加速搶占市場。

三、移動互聯網為代表的新經濟依然領先于世界

以移動互聯網為代表的新經濟是領先于世界的經營模式，是中國巨大的市場孕育出的新產業，代表著更先進的生產力，得益于此，中國新生代互聯網企業有更廣闊的發展空間。

人類歷史上有過兩次工業革命，而這兩次工業革命都給人們帶來了極大的方便，也讓工業革命的發源地國家得到了飛速的發展。其實自上世紀七八十年代，第三次工業革命就悄無聲息地開始了。這一次的革命最主要的是以互聯網為代表的高科技技術產業的發展。當然，在互聯網的發展過程中，還是以西方等發達國家牽頭的，1946年，世界上第一臺電腦在美國賓夕法尼亞大學誕生，1983年，我國第一臺巨型電子計算機銀河誕生。光是看這兩個時間點，就可以看出我國在互聯網技術上與其他國家發展的差異。

雖然我國互聯網技術發展比較遲，但現在，我國互聯網技術已經領先世界。一些西方國家還用著信用卡支付時，我國早已開啟了付寶和微信支付，手機輕輕一掃就可以購買到你想要的物品。當西方人還在吐槽快遞速度一周還不到達時，我國的快遞物流三天范圍內就可到達絕大多數地區。在發展過程中，我們超越了西方國家，我們超越了亞洲其他國家。盡管在互聯網的底層技術和產品創新上暫時還無法領先美國，但是中國的互聯網技術在商業模式和應用服務上是強于美國的。這是先有巨大的市場形成，倒逼產業更新換代的結果，如今中國已有九億多網民，是全球最大的消費市場，美國想無論如何也是比不上的，雖然美國的頭部互聯網公司不管是總市值還是用戶數量都超出中國，但是我們有后發優勢，相信在不久的將來，我們的互聯網公司也能走出國門，開拓更加廣闊的星辰大海。

這就是市場，這就是利潤，這就是就業，這就是年輕人的未來！

四、中國政府的高效作為正帶領各市場主體向好發展

為應對當前經濟面臨的短期壓力以及眾多市場主體面臨的發展困境，同時推動經濟穩定運行，5月31日，國務院發布《關于印發扎實穩住經濟一攬子政策措施的通知》，部署實施一攬子針對性的調控措施，大力紓解企業困難，從多方面穩定經濟大盤。政策出臺的效率相信不是其他國家能比的，另外，從近些年來簡政放權的具體措施來看，中國政府的職能和服務意識的轉變正使得我們國家的治理水平邁上新的臺階。例如：

進一步轉變政府職能，減少涉及企業的行政審批事項

這是營造公平競爭、健康發展環境的重要手段。要持續推進政府簡政放權、放管結合、優化服務，切實轉變政府職能，減少審批、優化制度、簡化手續、提高效率，找準市場功能和政府職能的最佳結合點，充分發揮市場和政府的各自優勢。要統籌推進行政審批、投資審批、職業資格、收費管理、商事制度等領域改革，限制政府對企業經營決策的干預，廢除各種形式的不合理規定，出臺一批規范行政權力運行、提高行政審批效率的制度和措施，切實為企業松綁減負。要創新監管機制和監管方式，整合監管資源，減少重復檢查，提高監管效能。要創新政府管理方式，出臺權力清單、責任清單和負面清單，規范行政權力運行，減少對各類所有制經濟的微觀干預。

切實降低實體經濟企業成本，增強實體經濟盈利能力

這是營造公平競爭、健康發展環境的根本目的。要開展降低實體經濟企業成本行動，切實降低企業運營成本、融資成本和稅費成本。要優化企業運營模式，通過管理提升、成本管控、科技創新、技術改造、盤活存量等方式，提高資源利用效率，嚴格控制各類成本，努力提升經營效益。要提高金融服務實體經濟效率，完善境內外金融支持和服務功能，健全多層次資本市場，降低企業融資成本。要完善稅收制度，調整不合理的稅費結構，清理和規范涉企行政事業性收費，有序解決以費代稅的問題，切實減輕各類所有制企業負擔。

五、城市化發展依然是未來的主流

未來二十年，城市化仍是中國社會變遷的主旋律。到2030年，有60%以上的人口生活在城市里，中國改革的主軸是經濟發展，而經濟發展的主要推動力量是城市化進程。

因此，城市化仍將扮演核心角色，城市化不僅僅意味著農轉非，更意味著在中華大地上，以人口集群和都市消費為核心的生活方式將滲透到中國的每一個角落。

城鄉結合部，地級市，縣，中心城鎮將成為城市化的主戰場，縣和城鎮的居民消費升級將創造未來創業的重要機會，以地級市的為核心落地于各城鎮的連鎖服務商業模式將出現爆發性增長，蘊含巨大的商業機會。

未來二十年，中國的資本將“走出去”，在國際社會扮演重要角色，不僅將扮演產業資本的角色投資到非洲與南美洲，而且將成為一股強大的投機資本，轉戰全球金融市場。

隨著中國金融人才的飽和和過剩，他們將發力外匯，大宗商品期貨等金融市場，形成蔚為壯觀的融通全球現象。

同時，我們將建設粵港澳大灣區、京津冀城市群、長三角城市群、中西部城市群等重大經濟灣區建設，參考全球著名的經濟灣區，紐約灣區、洛杉磯灣區、東京都市圈等的GDP和拉動的就業人口，我國所要建設的城市群經濟網絡將更具有想象性。

所以，伴隨城市化進程不斷加速的過程，我國經濟將會迎來高速發展期，無論是生產制造業還是服務業，年輕人的機會就在這里。

六、年輕人就業與創業的切換會更加普遍

疫情期間，小微企業及個體工商戶消失了1500萬，2022年將會迎來1000萬高校畢業生，部分企業精簡裁員，這些現象確實集中出現，使得勞動力就業人口短期集中增加，失業率上升，社會開始出現焦慮不安現象，但是進入三季度以后將會出現明顯回落。原因就在于，年輕人就業的選擇會更多。

高高的廚師帽、白色的圍裙，在西點工坊里，一位美女糕點師正小心翼翼地把奶油擠成朵朵小花，再點綴上兩顆草莓，一個美味的蛋糕就完成了。

　　她不是米其林五星大廚，而是國內一所重點名校的生化女博士。

每天忙碌在水果生產、切配的操作間，熟練地將各種水果按照訂單要求打包，交給外賣騎手，送到各大寫字樓、酒店、醫院、高校等場所，他更多地表示這種生活真充實。比起以前朝九晚六的上班，才發現，原來人生的路可以有更多選擇。

他是果速達華師大店店長，曾經的企業高管。

　　不久前，一則清華本科、北大碩士畢業生做**女主播的新聞引起公眾熱議。不少網友對此紛紛吐槽，質疑其“不務正業”“浪費資源”“白瞎一個清華北大名額”。

　　種種跡象表明，年輕人在就業選擇上越來越多元化，這也是適應時代發展的一種良性變化。移動互聯網時代的到來，不僅讓新業態不斷涌現，也大大拓展了工作的時空邊界，讓年輕人有了更多的選擇空間。

　　得益于大眾創業萬眾創新的浪潮，以及寬松的社會環境，許多剛走出校門的大學生就開始了創業的旅程。

　　深圳大學法學院的小李，和不少同學一樣，畢業后也曾去律所上過班。一板一眼的工作、有限的收入回報，讓他堅持了不到一年，就放棄了。

　　“我想做一些有挑戰性的事，鍛煉自己。”抱著這個想法，小李利用身邊的資源和朋友開了一家裝飾設計公司。在陌生的行業，他只得從頭學起。桌面堆滿改了又改的設計圖、密密麻麻的數據表，灰頭土臉、熬夜加班都成了家常便飯。

　　有了自己的“事業”，他也比同齡人更積極主動，更愛“折騰”。今年，小李的第二個創業項目——瑜伽館也要開業了。

　　“別人都覺得創業就是當老板、時間多、賺錢多。其實，這背后是充滿艱辛和壓力的。”小李說，和朝九晚五的同學相比，他擁有更多的風險和憂患意識。

　　這幾年，國家對雙創的大力倡導，讓許多大學生在讀書階段就開始接觸創新創業項目，開闊了他們的眼界。年輕人在走入社會后，也更愿意選擇創業。

七、消費不會降級，只會要求更高

消費從來不存在降級一說，只是隨著環境變化，要求更多、更高了。

《商業觀察家》理解當下“消費降級”的來由及發酵，可能主要源于中產對未來不確定性的擔憂。美聯儲加息讓美元回流；中國的去庫存、去杠桿，則讓市場少了很多流動性；各行各業表現都不算太理想，零售業的表現也差強人意；一線市場面臨房租上漲，三線市場房價則上漲了千元每平米；二胎家庭可能感覺要花的錢比想像中要多；一堆所謂的獨角獸、新平臺的密集扎堆上市，則好像是要告訴大家，“世界末日”要來了，得趕快拿錢、“存糧”；再次發生的上海疫情暴露了上海這么發達的城市都無法做到高效管理，使得買菜難、出行難等等。

這些東西正在發酵，讓中產擔心未來，也導致人們開始尋找一些孤例，或者是片面的“一角”來試圖印證消費降級的確發生。然而，事實真的如此嗎？

國家統計局6月15日發布的數據顯示，5月社會消費品零售總額超過3.3萬億元，同比下降6.7%，降幅比4月收窄4.4個百分點。規模以上工業增加值同比增長0.7%，比4月回升3.6個百分點。1~5月，基礎設施投資同比增長6.7%，漲幅比前4個月上升0.2個百分點。5月經濟運行出現了積極變化，國內需求有所恢復。

從商品類別看，5月限額以上單位商品零售中，超八成商品類值零售比4月好轉，半數商品類值零售實現增長。其中，部分消費升級類商品零售有所改善。5月限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、文化辦公用品類和通訊器材類商品零售額降幅分別比4月份收窄11.3、11.2、11.8、1.5和14.1個百分點。

值得注意的是，基本生活類商品銷售回升明顯。數據顯示，5月限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長12.3%和7.7%，增速分別比4月加快2.3和1.7個百分點；煙酒類增長3.8%，4月為下降7%；服裝、鞋帽、針紡織品類和日用品類商品零售額降幅分別比4月收窄6.6和3.5個百分點。

一系列擴大消費的政策效果逐步顯現。5月以來，新能源汽車購置稅優惠等政策利好，對消費的帶動作用明顯。中國汽車工業協會對外發布的數據顯示，5月，全國汽車產銷量分別為192.6萬輛和186.2萬輛，環比分別上升59.7%和57.6%，呈現明顯恢復性增長。其中，新能源汽車表現出色，5月產銷量均超40萬輛，同比恢復高速增長。1~5月新能源汽車產銷量均突破200萬輛，中汽協預計，全年銷量將超500萬輛。

國家統計局貿易外經司統計師付加奇在解讀5月份社會消費品零售總額數據時提到，實物網絡零售增速加快，超市等自助式零售業態商品銷售好于整體。

統計局數據顯示，1~5月，全國實物商品網上零售額同比增長5.6%，增速比1~4月加快0.4個百分點；占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比1~4月提高1.1個百分點。與此同時，與網購密切相關的郵政快遞業明顯回升。國家郵政局測算數據顯示，5月中國快遞發展指數為269.2，環比增長11.6%；快遞業務量環比增長20.6%。

從零售業態看，在有店鋪零售中，與基本生活密切相關的超市等自助式零售業態和社區零售店商品銷售增勢較好。1~5月，限額以上單位超市和倉儲會員店商品零售額同比分別增長4%和12.3%，便利性較高的食雜店和便利店商品零售額同比分別增長1.2%和4.7%，而同期限額以上單位商品零售額下降0.3%。

與5月經濟數據同日發布的《中國消費促進數智化發展報告（2022）》顯示，我國消費結構處于不斷升級趨勢中，消費市場有著強大韌性。新型消費呈現加快增長態勢。

2021年，全國網上零售額13萬億元，同比增長14.1%。其中實物商品網上零售額首次突破10萬億元，達10.8萬億元。2021年，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為24.5%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%。網絡零售市場保持穩步增長，成為穩增長、保就業、促消費的重要力量。

利用數智化手段促進消費回暖，已成為應對疫情影響，促進經濟回血的關鍵舉措。隨著消費降幅收窄，線上消費回暖，數智技術尤其是發放消費券在提振經濟上可以實現多重效應。

數智化創造出新的消費產品、消費渠道和消費方式。隨著包括人工智能在內的數字技術廣泛應用，很多產品面臨升級換代，智能化轉型，會使消費者產生消費升級需求，從而創造出新的消費亮點，例如，更加智能、更加便利的產品和服務等。

此外，消費渠道、消費方式的創新也使得消費的便利程度大大提高。數智化更能滿足消費者個性化的消費需求，從而提高消費意愿。

所以，消費沒有降級，只會向著更加符合消費者購買需求的方向變化，而作為商品和服務供給端的企業而言，市場一直存在，只不過可能要升級了，要做好準備。

八、總結

所以，筆者并不認為受疫情影響，中國經濟會迎來消費降級、大蕭條、GDP增速大幅下降等現象，反而覺得是一次巨大的窗口調整期，可以使得中國經濟未來輕裝上陣，邁向更高質量、更高效率的方向發展，尤其是在本地生活、即時零售領域，未來10年將會如雨后春筍般出現各種獨角獸企業。一句話，年輕人是對未來最有自信的群體，不要被眼前的假象所迷惑，該干嘛還干嘛，努力學習，提高自身應對風險的能力就行。